Реклама в интернете: что такое контекстная реклама?

В мире современного бизнеса трудно обойтись без рекламы. Подавляющее большинство предпринимателей в той или иной мере использую такой полезный инструмент, как реклама. В цифровом веке значительная часть потенциальных покупателей бродит по просторам Интернета. Этот факт существенно облегчает задачу «схватывания» клиента в киберпространстве.

Самой эффективный рекламой в Глобальной Сети признана контекстная реклама. Поисковые системы, форумы, соцсети, блоги – все это площадки для вашей рекламы. Например, вы продаете корм для животных и размещаете свою рекламу на форуме собаководов. В данном случае вы сможете добиться максимально эффекта, потому что контекст рекламы и форума совпадают. Это и называется контекстная реклама.

Слово «контекст» в переводе с латыни означает «связь». Если рассматривать поисковую выдачу, которую поисковик создает в ответ на запрос пользователя, то ваше рекламное объявление может на 100% совпадать с тематикой поискового запроса. Это второй пример, который наглядно показывает, что такое контекстная реклама.

Подобный вид реклама является самым эффективным и дешевым, потому что вы получаете «горячего» клиента, которого уже интересует ваш товар или его категория. Лучшим видом «контекста» является поисковая выдача, когда пользователь вводит в поисковик интересующие его вопрос, а ваш товар (точнее рекламный блок со ссылкой на товар) является как бы ответом на его вопрос (или способом решить его проблему). Таким образом можно получить целевого посетителя на ваш сайт буквально за несколько центов (при хорошо настроенной рекламе, можно получать целевые переходы за 3-10 центов). Заметим, что в случае поисковой контекстной рекламы вы оплачиваете только переходы на ваш сайт.

Детально рассмотри контекстную рекламу через поисковую систему.

Первый шаг. Пользователь (ваш потенциальный покупатель) вводит в поисковике фразу «детское питание».

Второй шаг. Поисковая машина создает список сайтов, который, по мнению поисковика, соответствует запросу пользователя. Кроме поисковой выдачи мы наблюдаем рекламные объявления (обычно справа или над результатами поиска), которые соответствуют вашему запросу. Как мы видим, поисковая выдача на 20-40% состоит из рекламы – это и есть контекстные объявления.

Третий шаг. Если пользователь настроен на покупку детского питания, и его полностью устраивают условия продавца, то человек добавляет нужный товар в корзину и оформляет заказ.

Итак, цепочка реклама-покупка выглядит в случае поисковой контекстной рекламы следующим образом: поисковый запрос – рекламные объявление – переход на сайт рекламодателя – оформление покупки.

Какие преимущества дает контекстная реклама предпринимателям? Владельцу бизнеса не требуется раскручивать сайт, чтобы он занимал лидирующие позиции в поисковой выдаче. Проще говоря, можно просто купить место наверху этой выдачи. Это очень удобно для тех, кто только выходит на рынок с каким-то товаром – можно получить первых покупателей за считанные минуты.

Еще по теме: Сервисы для размещения контекстной рекламы – Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун