Прошлую статью мы посвятили рекламе в Интернете. Теперь рассмотрим этот вопрос с практической точки зрения. Хороших сервисов для размещения контекстной рекламы не так уж и много. Если вы хотите быть уверенными в результате, то рекомендуем использовать три крупнейших сервиса – Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Каждый из них предлагает неплохой функционал для управления своей рекламной компанией – вы можете выбрать географию показов рекламного объявления, а также время суток, положение рекламного блока и многое другое. Несмотря на то, что сервисы очень похожи, каждый из них по-своему уникален.
Яндекс.Директ. Контекстная реклама в данном сервисе имеет множество полезных функций:
- Простота в настройке рекламной компании (есть два режима – для новичков и профессионалов).
- Подробная справка по каждому разделу (особенно полезно для начинающих рекламодателей).
- Простота и прозрачность расчетов (вы без труда сможете рассчитать затраты на свою рекламную компанию).
- Есть автоматический подбор ключевых слов (удобно при составлении семантического ядра).
- Гибка ценовая политика – при малом бюджете можно понизить цену за клик, но при этом число посетителей снизится.
Яндекс.Директ полезен в тех случаях, когда рекламодатель планирует использовать узконаправленную выдачу, ориентируясь исключительно на пользовательские поисковые запросы.
Google AdWords. Некоторые вебмастера считают данную систему более продвинутой по сравнению с Яндексом. Здесь кроме поисковых фраз учитываются также интересы пользователей (индивидуальные предпочтения и активность). Даже если пользователь не вводит релевантные вашему объявлению запросы, то система может показать рекламу исходя из личных интересов человека (основываясь на ранее введенных запросах и посещаемых сайтах).
Система контекстной рекламы Google AdWords имеет следующие особенности:
- Более сложные настройки рекламной компании (хотя, есть упрощенный интерфейс, но в этом случае можно переплатить за клик).
- Низкий порог входа (если в Яндексе необходимо сразу пополнить счет на несколько тысяч рублей, то здесь хватит и 500 рублей).
- Автоподбор ключевых слов (для составления семантического ядра).
- Несмотря на сложность, можно добиться большей отдачи от рекламной компании (актуально для профессионалов).
- Широкий функционал (это отражается на «тяжести» интерфейса).
Бегун. Данный рекламный сервис отличается простотой и доступностью. Бегун стал первым сервисом в Рунете, который стал размещать контекстную рекламу. Несмотря на это, он уступил пальму первенству своим конкурентам – Яндексу и Google.
Отличительные особенности Бегуна:
- Относительно небольшой охват аудитории.
- Простой интерфейс и быстрая настройка рекламной компании.
- Сложная система расчета финансов (требуется изучить процесс ценообразования).